Конкурс профессионального мастерства «Искусный глагол» имени В.Ю. Матвеева учрежден в 2016 году Государственным Эрмитажем, Благотворительным фондом Владимира Потанина и Екатеринбургским музеем изобразительных искусств. Цель конкурса — отметить достижения журналистов и блогеров, пишущих о культуре и освещающих деятельность музеев в регионах, а вместе с тем — подчеркнуть значение музейной работы в жизни общества и укрепить роль музея как центра культурных инноваций.
Конкурс носит имя Владимира Юрьевича Матвеева, долгое время работавшего заместителем директора Государственного Эрмитажа по выставкам и развитию, и много сделавшего для становления проекта «Большой Эрмитаж», который включает в себя создание центров-спутников музея в разных регионах России и мира.
В 2019 году на конкурс принимаются заявки из следующих городов:
Дальневосточный кластер: Владивосток, Иркутск, Находка, Улан-Удэ, Хабаровск.
Сибирский кластер: Абакан, Барнаул, Кемерово, Красноярск, Новосибирск, Омск, Томск.